- Le passage de l’opt-out à l’opt-in pour la publicité non adressée dans les boîtes aux lettres permettrait de réduire considérablement les déchets de papier et de ne distribuer que la publicité souhaitée.
- Le Conseil fédéral estime que la cause principale est la production de publicité non adressée ; un changement de système est jugé douteux par rapport aux coûts et aux effets.
Texte soumis
Le Conseil fédéral est chargé d’adapter la législation de manière à ce que, en cas de la publicité non adressée dans les boîtes aux lettres du système opt-out en vigueur à un Système opt-in est changée. Seules les personnes qui le souhaitent explicitement doivent recevoir de la publicité. Dans le cas contraire, aucun courrier publicitaire non adressé ne sera distribué, à l’exception des envois sur lesquels les organisations de distribution se sont mises d’accord avec les organisations de protection des consommateurs (notamment les envois des autorités, les organes de publication officiels ainsi que les envois des partis politiques).
Justification
En Suisse, la solution opt-in doit désormais être introduite pour la publicité non adressée. Avec une telle solution, il sera possible à l’avenir éviter les montagnes de déchets de papier inutiles de la maison. La durabilité commence devant la porte et donc dans sa propre boîte aux lettres. En outre, dire quand on veut quelque chose et non quand on ne veut pas quelque chose correspond à une approche libérale de la solution.
En principe, les envois publicitaires non adressés ne sont pas distribués lorsqu’un autocollant “Stop pub” est apposé sur une boîte aux lettres. Il existe toutefois quelques exceptions à ce principe, sur lesquelles les organisations de distribution se sont mises d’accord avec les organisations de protection des consommateurs. Il s’agit notamment des envois des autorités, des organes de publication officiels ainsi que des envois des partis politiques.
Mais le fait est que beaucoup trop de publicités non sollicitées atterrissent dans la boîte aux lettres puis directement dans la poubelle, soit parce qu’aucun autocollant n’a été apposé, soit parce que l’on n’y a pas prêté attention.
Des recherches montrent que la majorité (53 %) ne regarde que partiellement (28 %) ou pas du tout (25 %) les publicités. Ces montagnes de déchets papier peuvent être évitées en inversant le système.
Dans Amsterdam on ne trouve pas d’autocollants “Stop pub” sur les boîtes aux lettres, mais plutôt des autocollants avec la mention “Pub s’il vous plaît”. La capitale néerlandaise a déjà résolu le problème en exigeant que les publicités dans les boîtes aux lettres soient accompagnées d’un “stop”. Passage d’un système opt-out à un système opt-in a fait. Selon la ville, cela lui permet d’économiser 6000 tonnes de déchets par an.
Avis du Conseil fédéral du 13.5.2020
La motion a pour objectif d’éviter l’envoi de courriers publicitaires non sollicités. Selon le Conseil fédéral, la problématique soulevée se situe est principalement due à la production de courrier publicitaire non adressé par les entreprises concernées et non à la gestion de la distribution. Le moyen le plus efficace est que les entreprises reconnaissent la valeur d’une politique publicitaire durable et qu’elles tiennent davantage compte des aspects écologiques lors de l’envoi. La numérisation ainsi que le canal de distribution physique offrent aux entreprises de nombreuses possibilités d’organiser la publicité de manière plus efficace et de réduire ainsi les pertes de diffusion.
La solution proposée par la motion vise à changer le système du droit d’expression de la volonté des destinataires. Aujourd’hui, ces derniers exercent leur droit de refus en rédigeant une ” déclaration de volonté “.Autocollant Stop pub“sur leur boîte aux lettres. Il s’agit d’une mesure simple et cibléeafin de réduire les envois publicitaires non souhaités. Ces autocollants ou des autocollants similaires doivent être respectés par la Poste suisse et les organisations de distribution privées. Ainsi, l’Association suisse de marketing direct (ASD), à laquelle sont affiliés de nombreux distributeurs privés, estime également dans une Code d’honneur constate que la distribution se fait en principe exclusivement dans les boîtes aux lettres sans autocollant “Stop pub”. Les plaintes contre le non-respect des autocollants peuvent être déposées auprès de la Commission Suisse pour la Loyauté.
Le principe actuel de l’opt-out est en vigueur depuis plusieurs décennies et est bien connu de la population. Le nombre de boîtes aux lettres munies d’autocollants “Stop pub” est élevé. Le site L’utilité d’un changement de système est discutable et disproportionnée à la charge de travail qui en résulte. En particulier, il ne faut pas s’attendre à ce que ceux qui ne respectent pas aujourd’hui la volonté du bénéficiaire ne le fassent plus en raison du nouveau système.